Desde 2011 o Itaú é patrocinador máster do festival de música Rock in Rio mas não atingia as metas do projeto, por sua complexidade e alta concorrência – disputando atenção das pessoas com cerca de outras 15 grandes marcas e com mais fit com o evento, como bebidas alcoólicas.

Para a edição de 2017, liderei o projeto criando e coordenando uma Squad multifuncional colaborativa (de comunicação à operações).

A mistura de explorar todas as entregas do contrato e desenvolver uma pesquisa detalhada do nicho do festival, nos fez atingir um marco histórico, com o melhor resultado de marca de todos os tempos, comprovado por pesquisa:

. Top of mind pela 1ª vez, com uma recordação de 96%
. 5x mais valor de mídia espontânea ganho do que a edição anterior
. Aumento dos indicadores de Engajamento e Preferência de Marca
. Presença online aprimorada com 90% de share of voice